La chiave per scrivere un annuncio di lavoro eccezionale

Ecco un classico esempio di annuncio di lavoro: “Cercasi tecnico IT con esperienza di due anni in programmazione. Richiesta laurea in ingegneria o informatica. Esperienza con database costituisce titolo preferenziale. Richiedesi determinazione e flessibilità nei compiti.”

Un annuncio del genere si può paragonare ad una lista di ingredienti sul retro di una scatola di pasta Barilla. Ma se Barilla è il marchio di pasta più venduto in Italia, non è certo per la sua lista di ingredienti.

Per scrivere un annuncio di lavoro che si differenzi dagli altri e che attiri l’attenzione dei profili giusti, bisogna partire dagli ingredienti di base, applicare qualche principio di marketing, metterci un po’ di impegno e vedrete aumentare le vostre risposte e la qualità dei candidati.

Come prima cosa, dovete attirare l’attenzione del candidato. Frasi di apertura ad effetto possono aiutare a stimolare la curiosità – inoltre vi pongono immediatamente su un piano diverso rispetto agli altri annunci. Ad esempio: “Se hai esperienza e laurea in ambito marketing, e sei abituato a raggiungere obiettivi ambiziosi, potresti diventare una figura chiave all’interno della nostra azienda.”. Le prime due frasi sono critiche!

Ricordate che l’annuncio dev’essere fatto pensando al candidato ideale – non all’azienda. Quindi, oltre alle richieste, specificate in dettaglio cosa offrite. Specificate quindi sia ciò che offrite al candidato inizialmente, sia ciò cui potenzialmente potrebbe ottenere. Quindi scrivete l’annuncio in modo che sia chiaro che ciò che si offre non è semplicemente un lavoro, ma una collaborazione che può portare beneficio a entrambi. Includete non solo la componente economica, ma anche l’opportunità di crescita, eventuali benefit dell’azienda (e.g. buoni pasto, corsi)…

Prendendo questi benefit, inseriteli in un’ottica di cultura aziendale e illustrate tutti i vantaggi che ci possono essere nell’entrare in azienda.

Un’altra tecnica da adottare è: incitate all’azione. Dovete fare in modo che il potenziale candidato voglia mandarvi il suo curriculum immediatamente. Per ottenere questo risultato, dovete motivarlo. Quindi indicate nell’annuncio che l’offerta non rimarrà attiva in eterno. Ad esempio, segnalate l’importanza di agire velocemente per la forte crescita aziendale, o per un nuovo progetto in atto, o per l’apertura di un nuovo ufficio.

Anche il processo stesso di candidatura è importante: non rendetelo troppo complicato e difficoltoso. E’ vero che avere un processo di candidatura estensivo garantisce che solo i candidati più motivati lo completino, e le informazioni ottenute sono complete e aiutano a identificare i candidati migliori. Tuttavia, non dimenticate che i candidati migliori spesso hanno anche un lavoro: può quindi succedere che una persona rinunci a compilare la candidatura al momento, rimandando ciò a un dopo che poi diventa mai.

Infine, trattate tutti i candidati con rispetto. Anche solo una email di risposta in cui indicate che la candidatura non è in linea con il profilo ricercato dimostra la serietà del vostro reparto.